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激战东南亚:中国直播出海两年记_逸富国际
发表于 2018-09-06 07:12:29 作者:逸富国际编辑部 来源:香港逸富国际 浏览
文章导读:香港逸富国际http://www.yifu888.com//腾讯《一线》作者 熊少翀短短半个月,单场百万元的直播答题在国内俨然已成红海。映客、花椒、今日头条,以及王思聪都在撒币不停,百
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腾讯《一线》作者 熊少翀

短短半个月,单场百万元的直播答题在国内俨然已成红海。映客、花椒、今日头条,以及王思聪都在撒币不停,百度、网易等大公司也相继加入。于是,一些无力参与这场正面厮杀的中国创业者,开始将目光转向东南亚。

有“印度版今日头条”之称的新闻聚合应用Newsdog,最近上线了印度版“冲顶大会”。该直播项目由中国创业者陈彧堃创立,2016年3月进入印度市场。《贫民窟的百万富翁》一景,如今又重现于印度人的手机屏幕上。

自2016年初至今,中国直播出海已经两年多。软银孙正义的“时间机器”理论,似乎在这件事上再次得到验证。

杀入东南亚

中国移动互联网内容提供商“猎豹移动”(NYSE:CMCM)的财报数据显示,2017年第二季度该公司总收入同比增长14.8%至12.016亿元人民币,其中以Live.me和手游为代表的移动娱乐业务收入同比增长270.5%,达到3.710亿元人民币,已成为该公司增长新引擎。

Live.me是猎豹2016年4月推出的移动直播应用,主打美国市场。去年二季度以来,Live.me一直排在Google Play美国社交产品畅销榜第一名,在iOS商店美国社交产品畅销榜位列前四名。2017年5月2日,Live.me完成独立融资6000万美金,经纬中国领投,EMC基金、戈壁创投、IDG资本、Welight Capital和猎豹移动跟投。

不过,相比于欧美市场,中国的直播行业创业者似乎更倾向于东南亚,尤其是人口规模较大、有一定互联网基础、消费水平相对较高,且对移动社交接受程度较高的泰国与印尼。

2016年3月,欢聚时代(YY)投资的直播类社交应用Bigo Live上架东南亚,且一度登顶泰国iOS免费下载总榜。2016年App Store发布的年度收入榜单中,Bigo Live位列App Store泰国区年度收入榜Top15,堪称东南亚直播淘金之路的开辟者。目前其主要市场在印尼、泰国和越南。

昆仑万维(300418.SZ)旗下公司“全民快乐科技”推出的直播应用StarMe(原名It’s Me)几乎与Bigo Live同时登陆泰国,也曾取代Bigo Live,登顶泰国iOS免费下载总榜,但最终不敌后者。如今StarMe的主要市场已经转向韩国、美国和俄罗斯。

如今颇具声名的Nonolive,则是由广州世讯信息科技有限公司研发,2016年6月在东南亚和欧洲地区上线,但主要市场依然集中在印尼。这同样是一款秀场类直播应用,但与Bigo Live的“平民”路线不同,Nonolive数百名主播是通过与印尼当地经纪公司合作,接受专业主播培训。

2017年6月19日,Nonolive宣布获得数千万美元融资,投资方包括微影资本、阿里巴巴和斗鱼。

除此之外,获得乐视和王思聪投资的台湾17直播,以及直播新秀Kitty Live、UP直播等多款来自中国的直播应用也在过去两年纷纷杀入东南亚。

痛并快乐着

按照孙正义的“时间机器”理论,在中国已经发展成熟以至于走向衰落的产品可以移植到互联网发展相对落后的国家,这样还可以享受2-3年的高速发展红利。

在中国,移动直播的竞争早已步入下半场。浩浩荡荡的“千播大战”已成过往云烟,战役规模倏而骤减到“百播”,甚至“十播”。在泛娱乐板块,YY、映客、小米、花椒、陌陌和NOW直播傲视群英,而游戏板块,斗鱼、虎牙、熊猫、企鹅电竞和触手抢占鳌头。非头部公司“弯道超车”的可能性则越来越小。除非这一群体中有革命性的产品出现,否则资本的不均等配置,以及日趋严苛的监管政策环境,又将进一步巩固当前的头部格局。

东南亚则还是几年前的中国。这个新兴市场人口红利尚存,且在互联网领域有诸多市场空白,看起来蕴藏着丰富的商业机会。2016年5月,Google与新加坡淡马锡控股联合研究发现,预计到2020年,东南亚的互联网用户将发展到接近5亿,未来10年的东南亚互联网经济,将有接近2000亿美元的庞大市场规模。

与此同时,中国公司正在海外大力铺设IT基础设施。譬如华为的通信设备,华为、小米、OPPO、vivo的手机,以及腾讯的微信支付和阿里巴巴的支付宝,均在海外市场大力扩张。在这样的基础上,加上产业发展阶段的时间差,以直播、游戏、电竞等为代表的内容产业出海,被认为是一门极具想象空间的生意。

当然,现状并不像想象中那么美好。

首先,对于东南亚人民而言,直播依然是一个比较陌生的事物,也存在一定的排斥心理,因而想找到一批质量高一些的主播非常困难。

其次,直播平台在海外的商业模式基本与国内相同,即主要依靠用户打赏。但目前,用户的线上消费习惯并没有形成,市场还需要一段较长时间的教育和培养。尤其是在东南亚,不少用户爱看直播,却不愿意付费。而广告和电商变现模式目前也没有形成规模。

此外,直播平台在东南亚的带宽、流量资费,以及运营成本等方面成本支出巨大。直播产品在画面的流畅度、首页开屏速度、延迟率、卡顿率等技术问题也都制约着网络直播的发展。

在东南亚市场,直播行业同样也存在管理混乱、数据造假、烧钱营销、版权纠纷、文化不适应以及政治因素风险等诸多问题。

尽管如此,这依然没有打消一些中国创业者的出海热情。

触手直播COO李强告诉腾讯《一线》,目前中国出海的直播产品基本都是秀场类,由于当地消费习惯没有养成,游戏类直播产品还没有成功的出海案例。而触手计划在今年二季度之后出海。

极光大数据最新公布的追踪数据显示,2017年12月网络直播App渗透率排行榜中,斗鱼直播以3.6%位居第一,YY和虎牙紧随其后,而触手以0.8%排在第十。作为一家主攻手游方向的直播公司,触手在今年年初刚刚宣布完成1.2亿美元D轮融资。领投方谷歌将帮助触手拓展海外市场。

李强依然看好中国直播公司出海的机会。“Bigo Live和UP直播都是盈利的,秀场出海闷声赚钱,游戏方面比较谨慎。”

在东南亚直播市场近身搏斗的,并非只有中国公司。被称为直播鼻祖的美国公司Twitch在当地的风头也非常强劲。

为了获得更多流量,触手计划和YouTube合作,但具体合作方式尚未敲定。“Twitch貌似有点强大,我们和YouTube一起可以尝试松动下。”李强说。

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